Gute Arbeitgebermarken haben etwas zu erzählen
EMPLOYER STORYTELLING
Geschichten sind wichtig. Sie veranschaulichen komplexe Sachverhalte, wecken Vorstellungsbilder und schaffen gemeinsame Bedeutungsräume. Nichts anderes leisten gute Employer Brand Storys für die Positionierung als Arbeitgeber.
Eine Employer Brand Story ist die „Erzählung einer Arbeitgebermarke“. Sie bringt die Komponenten der Positionierungsstrategie eines Arbeitgebers in einen erzählerischen Gesamtzusammenhang.
Dabei bettet sie die Arbeitgebermarke in den Kontext von Herkunft und Zukunft des Unternehmens ein. So erzeugt sie ein gemeinsames Selbstverständnis, das nicht nur die unternehmenskulturellen Wurzeln, sondern auch die strategische Ausrichtung umfasst.
Tonalität und Diktion von Employer Brand Storys transportieren Zwischentöne, die es erleichtern, die Kultur – und die Ziele – eines Unternehmens vollumfänglich zu erfassen und zu erspüren. Ihre Metaphern und verbalen Bilder vermitteln die Positionierung vielschichtig, lebendig und eingängig. Deshalb können sie auch externen Zielgruppen einen Eindruck von der Arbeitswelt geben, wie ihn sonst nur Mitarbeiter haben.
Ihre Vorteile auf einen Blick
> stärkt Identifikation und Gemeinsamkeit
> vermittelt die Positionierungsstrategie eingängig und anschaulich
> bringt alle Positionierungselemente in einen Gesamtzusammenhang
> transportiert einen lebendigen Einblick der Unternehmenskultur
> stiftet zusätzliche Orientierung nach innen wie nach außen
